日前，日本快時(shí)尚巨頭 Uniqlo（優(yōu)衣庫）在日本推出一項(xiàng)活動(dòng)，“有償”回收消費(fèi)者不想穿的舊HEATTECH，或者是羽絨外套。

      截止到今年11月30日，消費(fèi)者只要有不想穿的 HEATTECH T恤、羽絨夾克、羽絨背心等衣服，就能帶到門店“賣回給”優(yōu)衣庫，同時(shí)獲得最高1000日元（約合人民幣56元）的電子優(yōu)惠券。

 

本次活動(dòng)隸屬于優(yōu)衣庫此前推出的 RE.UNIQLO 回收舊衣計(jì)劃的一環(huán)。每件 HEATTECH 產(chǎn)品可獲得200日元的優(yōu)惠券，羽絨產(chǎn)品（羽絨外套/背心）可獲得1000日元的優(yōu)惠券。但值得注意的是，HEATTECH 產(chǎn)品的兌換上限是1000日元。200日元的優(yōu)惠券可用于購買201日元及以上的商品，1000日元的優(yōu)惠券可用于購買10001日元及以上的 HEATTECH 產(chǎn)品，或者是5001日元及以上的羽絨產(chǎn)品。

優(yōu)衣庫指出，回收后還能穿的服裝，將捐贈(zèng)給難民營(yíng)、非營(yíng)利組織、聯(lián)合國難民署（UNHCR）等，無法繼續(xù)穿著的服裝則將回收后制成新衣。
     

優(yōu)衣庫表示，推出本輪活動(dòng)是為了促動(dòng)消費(fèi)者通過不扔衣服，真真正正地參與到環(huán)保活動(dòng)中，而10月中下旬～11月剛好是通常的換衣季，“希望以冬季生活必需品的方式，推動(dòng)（環(huán)保理念）浸潤(rùn)消費(fèi)者的生活。”
      另外，優(yōu)衣庫還強(qiáng)調(diào)稱，支援難民的童裝、嬰幼兒裝有約100萬件的缺口，因此將加強(qiáng)在“童裝、嬰幼兒裝”品類的回收。RE.UNIQLO 的“前身”是優(yōu)衣庫在2006年發(fā)起的“全商品回收活動(dòng)”，在添加“向難民捐贈(zèng)服裝”、“重復(fù)使用（REUSE）”等環(huán)節(jié)的同時(shí)，逐步構(gòu)建出當(dāng)前的循環(huán)再利用（RECYCLE）體系。從消費(fèi)者手中回收的衣物，除了捐贈(zèng)、再生為新衣物之外，部分還會(huì)回收制成其它用途的材料，例如汽車隔音材料、固體燃料。

 

伴隨環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展概念在時(shí)尚行業(yè)越來越受到重視，優(yōu)衣庫及其母公司迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）在該領(lǐng)域的動(dòng)作也愈發(fā)頻繁，具體措施包括：參與行業(yè)組織、做出可持續(xù)承諾、推出100%回收材料、可持續(xù)材料制作的產(chǎn)品等等。
      優(yōu)衣庫通過回收T恤、羽絨夾克、羽絨背心等舊衣服來體現(xiàn)自己品牌的社會(huì)責(zé)任，減少對(duì)地球的影響，無獨(dú)有偶，阿迪達(dá)斯將回收二手產(chǎn)品以供重復(fù)使用或轉(zhuǎn)售，可持續(xù)這條路越走越寬，可持續(xù)理念越來越深入人心！

 

阿迪達(dá)斯將回收任何品牌的二手商品 

                                                                                                                 
      阿迪達(dá)斯宣布推出“選擇回饋”（Choose to Give Back）項(xiàng)目，旨在幫助延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)及日常穿著的服裝和鞋類的生命周期，以繼續(xù)其努力終結(jié)塑料垃圾的可持續(xù)使命。

      利用美國二手服飾交易平臺(tái) thredUP 的 Resale-as-a-Service 技術(shù)平臺(tái)和專業(yè)知識(shí)，該項(xiàng)目將邀請(qǐng)消費(fèi)者通過阿迪達(dá)斯的創(chuàng)造者俱樂部（Creator’s Club）應(yīng)用程序，將任何品牌的二手產(chǎn)品送回阿迪達(dá)斯，以供重復(fù)使用或轉(zhuǎn)售。

    “選擇回饋”（Choose to Give Back）于10月7日在阿迪達(dá)斯創(chuàng)造者俱樂部（Creator’s Club）的應(yīng)用程序中向會(huì)員推出，并將于2022年初在網(wǎng)上和商店中更廣泛地推廣。

      消費(fèi)者可以通過應(yīng)用程序生成一個(gè) Clean Out Kit 預(yù)付運(yùn)費(fèi)標(biāo)簽，并使用它寄送任何品牌或類別的服裝和配飾，包括此前用過的運(yùn)動(dòng)裝備（從跑鞋到足球衫或其他運(yùn)動(dòng)服飾）。如果一件物品不具備轉(zhuǎn)售的條件，它將被送往 thredUP 選擇的紡織品重復(fù)使用合作伙伴網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。作為交換，消費(fèi)者將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

      時(shí)裝業(yè)是世界上最大的污染源之一。據(jù)估計(jì)，美國每年有360億件衣服被扔掉，其中95%可以重復(fù)使用。紡織業(yè)主要依賴于不可再生資源，而且由于利用率低和回收水平低，這種線性系統(tǒng)造成了巨大的浪費(fèi)，給世界資源帶來了壓力。通過讓舊衣服和鞋子有機(jī)會(huì)被新的人重復(fù)使用或重新使用，阿迪達(dá)斯希望創(chuàng)造一個(gè)循環(huán)的產(chǎn)品生命周期。

      阿迪達(dá)斯可持續(xù)發(fā)展高級(jí)副總裁 Katja Schreiber 解釋道：“我們認(rèn)為，出色的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)不應(yīng)該以犧牲環(huán)境為代價(jià)。通過“選擇回饋”項(xiàng)目，幫助人們看到賦予舊裝備新生命的新可能性，這就是為什么我們致力于為運(yùn)動(dòng)服飾建立一個(gè)循環(huán)的未來。”

      thredUP 的 Resale-as-a-Service 部門高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Pooja Sethi 表示：“通過為領(lǐng)先品牌和零售商提供可定制的解決方案，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模轉(zhuǎn)售，我們可以讓高質(zhì)量的衣服使用更久，并防止時(shí)尚浪費(fèi)。”

      選擇回饋”（Choose to Give Back）是阿迪達(dá)斯眾多可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目中的最新項(xiàng)目。阿迪達(dá)斯的其他可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目還包括與互聯(lián)網(wǎng)鞋履品牌 Allbirds、可持續(xù)鞋履 品牌 Stan Smith Mylo 合作的低碳鞋項(xiàng)目和已推出的 Made to be Remade 可回收跑鞋系列。

      阿迪達(dá)斯還致力于到2025年在北美所有設(shè)施（包括零售商店、配送中心和員工辦公室）實(shí)現(xiàn)碳中和

可持續(xù)時(shí)尚：材料創(chuàng)新企業(yè)正在成為資本與消費(fèi)市場(chǎng)眼中的潛力股

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》，有45%的受訪服裝公司希望整合更多創(chuàng)新的生物基材料，>67%的生產(chǎn)采購高管表示使用創(chuàng)新的可持續(xù)材料對(duì)公司非常重要。受訪的大部分的公司都認(rèn)為，功能性的材料對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展也很重要。比如：GORE-TEX、POLARTEC這類戶外品牌，以及優(yōu)衣庫等企業(yè)在功能性材料上深耕已久。麥肯錫還在報(bào)告中估算，從2013年到2019年，紡織領(lǐng)域在創(chuàng)新方面的年度專利申請(qǐng)量將增加8倍。

來源《華麗志》

    過去五年，有49家新材料創(chuàng)新公司在國際市場(chǎng)涌現(xiàn)，為眾多品牌及消費(fèi)市場(chǎng)提供資源密集度較低、價(jià)格更低廉、并且對(duì)動(dòng)物友好的可替代材料選擇。不論是可持續(xù)發(fā)展的諸多戰(zhàn)略性舉措，還是環(huán)保型替代材料所受到的越來越大范圍的關(guān)注和投入應(yīng)用，都已經(jīng)不再是時(shí)尚行業(yè)陌生的產(chǎn)業(yè)模式。但隨著資本市場(chǎng)的投入、越來越多品牌參與其中，以及來自消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，以可持續(xù)時(shí)尚為初衷的新型替代材料，將成為一條愈發(fā)蓬勃的賽道，并推動(dòng)更多創(chuàng)新型企業(yè)一改時(shí)尚行業(yè)的傳統(tǒng)價(jià)值觀和發(fā)展模式。
    因此對(duì)于品牌們來說，如何以“可持續(xù)發(fā)展理念”去打動(dòng)處于后疫情時(shí)代的消費(fèi)者們？如何以新思維踐行可持續(xù)？如何理解新時(shí)代背景下的可持續(xù)發(fā)展理念？如何在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步？等等這些都是亟需它們?nèi)ニ伎己徒鉀Q的現(xiàn)實(shí)問題。通過這些問題，品牌企業(yè)能夠更好地了解消費(fèi)者，幫助它們更好地與消費(fèi)者展開溝通，以此推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
    而對(duì)于消費(fèi)者來說，除了在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，還能有哪些渠道去踐行自己的負(fù)責(zé)任消費(fèi)以及如何用個(gè)人力量去聚沙成塔推動(dòng)社會(huì)實(shí)現(xiàn) 2030 年的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。這些問題的提出，是可持續(xù)發(fā)展理念發(fā)展至今逐漸深化的見證，也是其核心和內(nèi)容不斷豐富的一個(gè)體現(xiàn)。

政策方面。根據(jù)聯(lián)合國“即刻行動(dòng)”運(yùn)動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)：“時(shí)尚行業(yè)（服裝和鞋類）每年的溫室氣體排放量占全球總排放量的8%以上，廢水排放量占全球總排放量的20%。僅僅制作一條牛仔褲，從棉花生產(chǎn)到最終產(chǎn)品上市，需要約7500升水。”中國近年來一直在推動(dòng)服裝行業(yè)的節(jié)能減排。2017年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了碳排放數(shù)據(jù)在線填報(bào)系統(tǒng)，協(xié)助紡織企業(yè)設(shè)定科學(xué)碳目標(biāo)。

新材料未來是否能讓更多消費(fèi)者、品牌方接受？

      目前，新材料的發(fā)展仍要受到很多來自消費(fèi)端和供給端不確定因素的影響。
      先看供給端。鞋服行業(yè)對(duì)供給端最大的訴求，是以更低的成本做出好的產(chǎn)品，然而，如今大部分的新材料成本都不低，材料性能與傳統(tǒng)的棉、麻材質(zhì)相比還不夠穩(wěn)定。在企業(yè)端，可能大部分企業(yè)對(duì)新材料的認(rèn)知還不夠準(zhǔn)確、清晰。除了部分品牌入局，大多數(shù)企業(yè)仍在觀望、猶豫。這其中還涉及到博弈、平衡。與新材料伴生的可持續(xù)等概念，某種程度上是在倡導(dǎo)消費(fèi)者更低碳、更環(huán)保、買更少的衣服，這與消費(fèi)企業(yè)追求的高頻次、高復(fù)購相左。站在消費(fèi)者視角，目前可持續(xù)環(huán)保消費(fèi)這些理念在人群中的接受度正在提高。不過，整體而言，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，可持續(xù)環(huán)保在購買決策中的權(quán)重還不夠高。認(rèn)為環(huán)保新材料只是噱頭的，也大有人在。可以說，新材料產(chǎn)品的普及，還需要對(duì)潛在用戶進(jìn)行市場(chǎng)教育。
     盡管新材料的廣泛應(yīng)用之路有不確定性，其對(duì)鞋服行業(yè)發(fā)展的積極影響無法掩蓋。目前較為可行、通用的方案是，不把新材料作為服裝鞋類材料的 主心骨，而是作為消費(fèi)者nice to have（很愿意有）的部分。因?yàn)檫@些新材料在防風(fēng)、防水、舒適感等方面的優(yōu)勢(shì)，是一些傳統(tǒng)材料難以比擬的。

     此外，從產(chǎn)業(yè)鏈革新的角度，無論是生產(chǎn)還是回收，新材料相較于傳統(tǒng)材料都更高效、更環(huán)保。新材料的生產(chǎn)成本還有很大的壓縮、調(diào)整的空間。如果我們把時(shí)間軸拉長(zhǎng)，就能更清晰地意識(shí)到，新材料其實(shí)是在為企業(yè)和社會(huì)降低生產(chǎn)與消耗的成本。
已經(jīng)有一些比較樂觀的現(xiàn)象表明，越來越多的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)材料、功能性材料買單。根據(jù)中國紡聯(lián)社2019年的調(diào)研，在受訪的5002名消費(fèi)者中，超過40%的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)紡織服裝產(chǎn)品付出10%至20%的溢價(jià)。

我們有理由相信，當(dāng)與新材料相關(guān)的概念、生產(chǎn)方式被消費(fèi)者更廣泛地接受之后，新材料背后的合成生物學(xué)的技術(shù)將有機(jī)會(huì)改變整個(gè)新材料生產(chǎn)的價(jià)值鏈，而新材料生產(chǎn)的成本越低、效率越高，就越能被廣泛地應(yīng)用于市場(chǎng)中，形成良性的循環(huán)。
 

 2022年EFB服飾供應(yīng)鏈展更加關(guān)注行業(yè)前沿趨勢(shì)與科技，特設(shè)紡織新材料展區(qū)，聚焦科技含量更高、環(huán)保性及功能性更強(qiáng)的面輔料企業(yè)，為更多面輔新材料與紡織新技術(shù)提供展現(xiàn)機(jī)會(huì)，加速構(gòu)建優(yōu)質(zhì)紡織服裝企業(yè)護(hù)城河。

 

*文章部分內(nèi)容來源于服裝工業(yè)網(wǎng) | 作者 張磊 

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